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广告圈营销策划,再也没有那样的年会

发布于 2019-01-03 | 阅读(1533)|标签: 广告圈 年会

你是否在假装百忙的年末review和新客户pitch中,已经提前接到了行政邀请,出演公司年会的保留节目?并得到保证:你会成为C位出台的那一个?

毕竟对于为客户出了一年创意的传播公司来说,年会是一年中为数不多的可以把?#27605;譱dea和最终confirmation都掌握在自己手中的大型event。
然而,当我们回看近十年的广告圈年会会发现:这大概就是一部活生生的消费降级史吧。
故事就从不远不近的2015年说起。
2015年的年中,这是一场另类意义的“年会?#20445;?#25110;许官方更愿意称之为“年中大趴”吧。彼?#20445;?#22885;美迎来新上任的中国区总裁韦堂梦,新官上任三把火,其中一把就直接烧到了三亚。在南国的天涯海角,韦堂梦检阅港台大陆三军,红色狂欢中的员工们大概会在微醺的熟睡中,梦到两年前在这儿上演的另一场海天盛筵。

三年之后的岁末,大整合后的奥美进入了大一统时期。在北京,以《Be One》为主题的年会在京城北郊的昌平开启。相比于南岛的碧海椰林,昌平最有名的就只有十三陵了。
从三亚到昌平,中间只隔了不到3年,却如同隔了3万光年一般。
比起从三亚到昌平的往返,有些彻底一去不复返的单向出走才更让人感?#22330;?#21516;一年,远在北平以北的张家口崇礼滑雪场,当时的参与者可能谁也不会想到,这竟然是JTW中国作为一个独立个体的最后一次年末狂欢。

这家老牌创意公司之中的有些人或许会想起那个遥远的2010年,以及那支年会视频《10年》。这《10年》不是陈奕迅的歌曲《十年》,更不是郭德纲和于谦的相声《十年》,这是属于JWT的10年。上海半岛?#39057;?#37324;,公司为相伴10年的元老级员工颁发了一支万宝龙笔。
那时没有人会想到,下一个十年的JWT会就此隐姓封笔。
同样在年会的江湖?#29616;?#30041;下传说的,还有盛世长城和他们的《英雄本色》系列。
2010年前后,盛世长城的这个系列视?#24213;?#23454;病毒了一把。对于中国的广告人来说,创意理论和受众现实的差距,往往会让人产生怀才不遇的挫败感。于是戴着镣铐跳了一年的机械舞之后,年会的创意成了广告?#22885;?#20204;天马行空的大草原。
在盛世长城2008年圣诞晚会上亮相的第一支《英雄本色》,用恶搞的方式讲述了创意部和客户部的天然矛盾以及后天缝合法。有圈内媒体是这样形容这支视频在晚会播放完时?#37027;?#26223;的:“全公?#23601;?#20107;起立鼓掌长达5分钟,更多同事笑中带着泪……”
今天的我们看到那样的年会节目,可能就会突然明白天赋和努力的差距。
比起?#23601;?#20844;司,外企4A的年会似乎对cosplay情有独钟。
如阳狮,如FCB,如麦肯,年会唯一变化的可能就是cos的主题了。在外企4A里,还有一股原生态的cos潮流,席卷了过去十年的尾牙。这种原生态cos具体表现为穿着暴露、举止狂野,说的更直白点,就是具体表现为万博宣伟和刘希平。
从2008年扮上武则天开始,“刘?#29273;选?#27785;迷cos不能自拔,接下来的几年年会相继祭出玛丽莲·梦露、Lady Gaga、?#35753;?#39532;等经典造型。再后来,脱衣舞、荧光扇子舞、猛男热裤无、洋妞污力污……等等。
那些年的广告圈,有一种年会?#22411;?#21338;宣伟家的年会。
直至去年,David终于在年会的舞台上,罕见地把脱去的衣服又一件件穿了回来。这一脱一穿之间,一?#38382;?#20110;广告圈的年会奇观就此落幕。经过了小十年的审美冲击,同行们也终于接受了自家老板在年会上的?#38477;?#26080;奇,明白了在微信群里发红包才是生产力的硬道理。
今天“人兽大厦”的茶水间可能还会有人谈论起,过去每年宣伟的年会都是行?#21040;?#28857;,?#30475;蜠avid的演出都是压轴大戏。
然而,没钱的才会自演自唱,有实力的直接就请明星了。
去年的?#21450;?#38646;年会上,作为大客户老板娘的章泽天意外现身,满足了乙方们对服务京东的所有想象。要知道,即便是京东集团自己的活动,奶茶妹妹也不会轻易出来站台,何况这还只是一次“供应商”的内部活动。
也正是这一年,京东凭借?#21450;?#38646;为其打造的一支《JOY与鹭》贺岁视频,在社交网络收割了一大波关注度,传说中数千万的制作和传播预算,造就了可能是京东二十年历史上传播度最高的Campaign。
然而仅仅过了一年,在沸沸扬扬的“明州事件”之后,奶茶妹妹已然成为微博?#20154;?#20013;的“抹茶妹妹”。股市预警,霜打亦庄,服务京东的乙方们也提前嗅到了冬寒的气息。身为京东的“?#29486;?#20249;伴?#20445;?#36825;个年末是继续狂欢,还是低调矜持?
或许,同样是京东的乙方,同样面对着绿油油K线的大颜色公关,才能体味到同样的世间冷暖,进而明白了上世纪?#21496;?#21313;年代人们埋头蹦迪的意义。
于是这一年,蓝标把年会搬进了迪厅,“有颜色无人设”的主题和面具,就好像在说不管你是AE还是VP,Admin还是Strategy,今晚我们都是不醉不归的“迪克牛?#23567;保?#26790;醒时分问自己有多少爱可以重来,有多少KPI可以更改。
比起花里胡哨的cosplay、千人大会和集体逃离北上广,那年的环时互动可能是最实在的,现场抽?#20445;?#32769;金转账,一气呵成。那一晚的小酒馆里,谁跟谁春心荡漾,谁又跟谁互诉衷肠。
2018的岁末,在距离蓝标不远处,当你走在灵思位于酒仙桥的花园办公?#36965;?#37003;遢着胡子的大叔可能会跟你吹嘘当年的年会,全公司1500多人一起去夜店?#37027;?#26223;,长腿美女随便追,?#36824;?#20135;品满天飞,价值1万5的Tiffany项链就像拴狗链一样,说扔就扔。还有一次在水世界的年会,千人?#28982;?#23612;的“湿身”场面?#20004;?#35753;他回味悠长,这一度甚至都是他每天0点下班的精神动力。
那些年会,是他逝去已久?#37027;?#26149;和发际线。
再后来,灵思北京的员工们只能沦落到去恒通国际创新园玩拓展大会,在C9蓝标的门前隔空跳绳,就像脚踩着蓝标波动的K线。再后来么,全公司的年会渐渐地就被小部门的年会所取代,而这也成为今天很多公关广告公司年会的真实景象。
面对着这些个小部门年会,几年前的群邑大概会露出鄙夷的神情。
早在记忆中的2012年,群邑中国2000人的年会排场,就足够让同行闻之胆颤。北上广深和南京多地员工齐聚上海世博金厅,五星级?#39057;?#37324;,金钱豹都是下酒前菜。而如今,这?#20197;?#32463;的自助餐金?#32456;?#29260;都已经几近?#36129;眨?#23601;如同年会萧条下的一个缩影。
值得一提的是在公关广告圈的同行中,迪思的年会算是一股清流。?#20063;?#35828;迪思如何十年如一日地把年会从“晚会”办成“开会?#20445;?#23601;说在举办地上,这些年迪思也是坚定不?#39057;?#25226;年会的主场放到天津,把自己的公关事业,积极地纳入到了京津?#21483;?#21516;发展的伟大使命当中。
要我说,年会选址天津其?#24471;?#21040;好处,城际的半小时直达,既能营造旅行年会的虚假?#27604;伲?#21448;能在54块半一张的车票?#26032;?#23454;经济办年会的要义。
那么,公关广告圈的年会有另类的么?也许吧,比如MSL可能是唯一一个我所看到的年会消费升级的公司,而这种直觉可能更多也只是源于嫉妒的假象,毕竟我在前东家的日子里,完美地错过了那些覆盖日本和澳洲的outing。
客户有饭吃,我们才有饭吃。在越来?#38477;?#35843;的互联网公司年会背后,公关广告圈,恐怕也不容张扬。时间即将来到2019年,低调,冷落,变故,厌倦,交织着我们对旧年尾牙的期待。这一刻,?#35009;?#29702;想和狂欢都不想谈,就想谈谈伤感情的年终奖。
oh,公关广告圈里,再也没有那样的年会。

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